荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）  記者 楊卓玉  通訊員 范錫建 程曉光 劉壯

“鄉(xiāng)超”賽場(chǎng)上，足球的真摯和純粹在繼續(xù)；球場(chǎng)外，“鄉(xiāng)超”引力波也在安陸的各行各業(yè)持續(xù)激起千層浪。

自8月開賽以來，安陸“鄉(xiāng)超”熱度一路飆升，持續(xù)破圈、擴(kuò)圈、火出圈。16支本土代表隊(duì)賽場(chǎng)角逐，不僅賺足人氣，更實(shí)打?qū)崕Щ鹆寺糜?、餐飲、零售與線上消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)“文旅搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲、城市更新”，讓流量變成“留量”——吸住眼球、記住安陸、留住消費(fèi)。

開幕式現(xiàn)場(chǎng)。

看臺(tái)擠爆，球場(chǎng)正酣——

“足球之鄉(xiāng)”藏不住滿場(chǎng)沸騰的熱愛

“加油加油！”“你吃瓜，我進(jìn)球，接官隊(duì)你最牛！”8月8日，當(dāng)安陸“鄉(xiāng)超”聯(lián)賽正式開賽時(shí)，觀眾席上摩肩接踵，一旁的拉拉隊(duì)員們則為場(chǎng)上的健兒們奮力吶喊著，揮舞著彩色手幅跳躍著，鼓聲與哨子聲混著方言加油詞炸響全場(chǎng)。

接官鄉(xiāng)拉拉隊(duì)排練舞蹈。（戚谷成、周璟供圖）

為球員們加油。（安陸市融媒體中心 供圖）

安陸，這個(gè)“足球之鄉(xiāng)”，正酣暢淋漓地奔跑著，舞動(dòng)著，沸騰著。

“第一次參與這么大的活動(dòng)，很開心，也很激動(dòng)。”今年48歲的鄧詠梅，是安陸市接官鄉(xiāng)拉拉隊(duì)的一員。盡管做完結(jié)石手術(shù)才10天，但在接到接官鄉(xiāng)西瓜隊(duì)招募拉拉隊(duì)員的消息后，毫不猶豫地報(bào)了名。

“‘鄉(xiāng)超’是咱家鄉(xiāng)的體育盛事，能為家鄉(xiāng)賽事出力，這點(diǎn)疼不算啥?！编囋伱沸χf，“我的女兒也加入了拉拉隊(duì)，母女倆并肩作戰(zhàn)，相互鼓勵(lì)，再難都覺得帶勁咧！”

現(xiàn)場(chǎng)觀眾為球員們加油助威。

自此半個(gè)多月來，每天下午三點(diǎn)半，她們頂著烈日與高溫，一遍遍練習(xí)舞蹈動(dòng)作、變換隊(duì)形，汗水浸透衣襟，腳步卻始終未停。待到正式開賽，她們奮力吶喊著，用自己的舞蹈與鏗鏘的鼓點(diǎn)為家鄉(xiāng)的隊(duì)伍擂響助威戰(zhàn)鼓，讓滿場(chǎng)沸騰的熱愛跟著節(jié)奏燃到沸點(diǎn)。

賽場(chǎng)上，各聯(lián)隊(duì)的足球健兒們攻防交錯(cuò)、步履如飛，為捍衛(wèi)球隊(duì)榮耀、點(diǎn)亮家鄉(xiāng)榮光而拼盡全力，在一場(chǎng)場(chǎng)酣戰(zhàn)中詮釋著永不言棄的競(jìng)技精神。

8.22日府城VS南城隊(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)。（通訊員 供圖）

“搞體育的人，就是要勇于拼搏，鉚足勁頭使勁往前沖！”這是安陸市南城街道50歲老將黃新峰常掛在嘴邊的話。

黃新峰從小運(yùn)動(dòng)天賦突出，一直是足球的資深愛好者。他曾參加過第八屆、第九屆、第十屆連續(xù)3屆省運(yùn)會(huì)，分別取得球隊(duì)第二、第三、第三的好成績(jī)。作為南城金祿隊(duì)的球隊(duì)靈魂，在8月9日南城隊(duì)對(duì)戰(zhàn)木梓隊(duì)時(shí)，他的膝蓋意外擦傷，醫(yī)生建議靜養(yǎng)休息。但為了不辜負(fù)隊(duì)友期待，他主動(dòng)請(qǐng)纓參賽，堅(jiān)持帶傷站在賽場(chǎng)。

在下半場(chǎng)面對(duì)比分落后的壓力及后半場(chǎng)老球員體力不支的情況下，黃新峰更是多次找機(jī)會(huì)射門。球隊(duì)最終落后一球，他深感遺憾但卻說“足球是圓的，輸贏是常事，對(duì)足球的熱愛不能丟！”

球員們激烈角逐。（通訊員 供圖）

這樣的足球忠實(shí)愛好者還有很多很多，他們有國青隊(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、也有農(nóng)民、保險(xiǎn)銷售、汽修工、學(xué)生等各行各業(yè)的人。盡管身份各異，卻都在安陸“鄉(xiāng)超”的綠茵場(chǎng)上用汗水詮釋著對(duì)足球的赤誠，用熱愛跨越年齡與職業(yè)的界限，在每一次拼搶、每一腳傳球中綻放出同樣耀眼的光芒。

贊助資格“一席難求”——

企業(yè)搶著砸錢，土特產(chǎn)足夠搶手

隨著安陸“鄉(xiāng)超”的持續(xù)火爆，賽事官方招商局面迎來大好態(tài)勢(shì)：從以前需要拉贊助，到現(xiàn)在企業(yè)排著隊(duì)“求”廣告位，企業(yè)搶著砸錢，攤位呈現(xiàn)出“一席難求”的緊俏局面。

球場(chǎng)角逐正酣。（安陸市融媒體中心 供圖）

賽事活動(dòng)通過賽事冠名權(quán)、設(shè)置球場(chǎng)圍擋廣告牌、現(xiàn)場(chǎng)廣告標(biāo)語、特許經(jīng)營攤位、賽事定制產(chǎn)品銷售等多種形式進(jìn)行招商，以保障實(shí)施費(fèi)用。

“最開始看到了鎮(zhèn)里面發(fā)的招商廣告，想著為家鄉(xiāng)盡一點(diǎn)力，就決定報(bào)名賽事贊助?！卑碴懯型趿x貞鎮(zhèn)朱橋村的王建平笑著說，“當(dāng)時(shí)壓根沒想到，‘鄉(xiāng)超’能火成這樣——不僅讓安陸這座城市聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，更帶火了各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)?！?/p>

在開幕式當(dāng)天，45家贊助商齊聚聯(lián)動(dòng)，覆蓋多行業(yè)領(lǐng)域：除冠名贊助商金祿科技外，安陸本土上市企業(yè)愛仕達(dá)、神丹、午時(shí)藥業(yè)實(shí)力加盟；安陸燒烤城、李白村、盛世聞櫻景區(qū)等特色企業(yè)精彩亮相；鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)源源米粉、中逵釣具等也積極參與。

賽事商業(yè)吸引力持續(xù)攀升，外省企業(yè)廣州洲博通醫(yī)藥科技有限公司也在積極尋求合作，經(jīng)多次洽談后，賽事官方?jīng)Q定，為該企業(yè)在賽場(chǎng)上開辟了“一席之地”。

“通過后期的積極溝通對(duì)接，最終在賽場(chǎng)上占據(jù)了一個(gè)廣告位，很開心能為賽事出一份力。”該公司設(shè)備相關(guān)負(fù)責(zé)人彭日鵬介紹，這次贊助了30臺(tái)價(jià)值約21萬元的理療儀器，既為運(yùn)動(dòng)員們提供專業(yè)的賽后康復(fù)保障，也讓品牌通過“鄉(xiāng)超”的熱度走進(jìn)了更多人的視野。

政企聯(lián)動(dòng)推動(dòng)“文旅搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”，有力激發(fā)區(qū)域消費(fèi)活力，安陸“鄉(xiāng)超”向成為融合體育精神與商業(yè)機(jī)遇的典范邁進(jìn)。截至目前，已有51家企業(yè)加盟，招商金額達(dá)240萬元。

賽場(chǎng)外的“涢供優(yōu)品”市集。

各大特色農(nóng)產(chǎn)品也憑借原生態(tài)品質(zhì)與獨(dú)特風(fēng)味在這場(chǎng)活動(dòng)中圈粉無數(shù)。在賽場(chǎng)外，安陸開設(shè)了“涢供優(yōu)品”市集，將金銀花露、白花菜、黃瓤無籽西瓜、米粉等50余種農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行展銷；發(fā)放八五折優(yōu)惠券，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、激活市場(chǎng)熱度。

截至9月1日，安陸共發(fā)放“涢供優(yōu)品”優(yōu)惠券9.4萬余張，現(xiàn)場(chǎng)銷售達(dá)62.8萬元，帶動(dòng)直營店及線上銷售226萬元。

八方游客聚涢城——

潑天流量變“增量”，安陸城里“生金”忙

夜幕降臨，綠茵場(chǎng)上，球員們激烈角逐；燒烤店內(nèi)，食客們舉杯觀賽。

“現(xiàn)在的生意都特別好，營業(yè)額比以往直接翻了兩翻?！卑碴懯幸患翌H具規(guī)模的燒烤店店長(zhǎng)笑著說，“來自五湖四海的球迷、游客和返鄉(xiāng)的安陸人聚在一起，不管認(rèn)不認(rèn)識(shí)，圍坐暢聊足球，邊吃燒烤、喝啤酒，邊看比賽，氣氛熱鬧得很?！?/p>

燒烤一條街。（通訊員 供圖）

8月9日以來，為迎接“鄉(xiāng)超”帶來的消費(fèi)熱潮，安陸市內(nèi)各大燒烤店都做足了準(zhǔn)備：在顯眼的位置掛起大屏幕，實(shí)時(shí)直播“鄉(xiāng)超”聯(lián)賽；推出“211套餐/985套餐”，用高校名稱的創(chuàng)意玩法借勢(shì)賽事熱度，吸引食客打卡嘗鮮。

8.15東大燒烤啤酒節(jié)。（通訊員 供圖）

8月15日，安陸燒烤啤酒節(jié)在東大時(shí)代廣場(chǎng)熱鬧開啟，更將夏日夜經(jīng)濟(jì)推向一個(gè)新的頂點(diǎn)。不少市民和游客紛紛表示，到現(xiàn)場(chǎng)看球賽，還發(fā)放燒烤啤酒節(jié)優(yōu)惠券，很意外也很驚喜！

炫酷的舞臺(tái)，動(dòng)感十足的音樂，香氣四溢的燒烤美食，冰爽暢飲的啤酒，熙攘的人潮中碰杯聲此起彼伏，煙火氣與歡呼聲交織成夏夜的狂歡圖景。

“商圈內(nèi)，‘燒烤啤酒節(jié)’活動(dòng)期間，每日免費(fèi)供應(yīng)200份啤酒。”該廣場(chǎng)商業(yè)總經(jīng)理高建昌說，如今，每天的客流量可以達(dá)到2萬人。

安陸燒烤。（通訊員 供圖）

待到終場(chǎng)哨聲響起，東大時(shí)代廣場(chǎng)的年輕人仍在碰杯暢飲，府東街的燒烤攤上，客人來了一波又一波，哪怕等一個(gè)小時(shí)，也甘之如飴。

而熱鬧的又何止這些？

據(jù)了解，安陸文旅商體多業(yè)態(tài)集體放大招，市內(nèi)14家酒店房費(fèi)統(tǒng)統(tǒng)八五折，白兆山、錢沖、盛世聞櫻等景區(qū)門票減免，“票根內(nèi)含折扣卷”“猜勝負(fù)抽獎(jiǎng)”等系列活動(dòng)同步上線，持續(xù)為賽事熱度加碼。

截至9月1日，安陸消費(fèi)數(shù)據(jù)亮眼，創(chuàng)歷史新高。從數(shù)據(jù)來看，燒烤啤酒節(jié)累計(jì)吸引客流超6.8萬人次，拉動(dòng)?xùn)|大時(shí)代廣場(chǎng)商圈銷售額約530萬元。

開賽以來，酒店住宿業(yè)日均營業(yè)額增長(zhǎng)9.5%，日均入住率增長(zhǎng)7.7%；餐飲業(yè)日均營業(yè)額增長(zhǎng)29.9%；燒烤日均營業(yè)額增長(zhǎng)50.3%；鐵路日均到達(dá)量增長(zhǎng)2.66%，公路進(jìn)入車輛增長(zhǎng)4.96%；旅游景區(qū)日均人次增長(zhǎng)43.7%，日均門票收入增長(zhǎng)39%；日平均新增市場(chǎng)主體63.2%；市長(zhǎng)熱線受理總量環(huán)比下降7.25%。

從觀賽到購物，從餐飲到住宿，從綠茵場(chǎng)上別具一格的口號(hào)標(biāo)語，到場(chǎng)外“文旅體商”的互動(dòng)融合，讓安陸“鄉(xiāng)超”不再僅是一場(chǎng)足球賽事，以“體育+”進(jìn)行跨界融合，實(shí)現(xiàn)“體育流量”向“經(jīng)濟(jì)增量”的價(jià)值轉(zhuǎn)化，成為強(qiáng)勁的“消費(fèi)催化劑”。

未來，隨著安陸 “鄉(xiāng)超” 賽事的繼續(xù)推進(jìn)，也期待其在拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面帶來更多驚喜。